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      企業形象設計與品牌設計有哪些區別?

      發布于:2019-03-29 18:41來源:未知 作者:龍的網站管理員 點擊:
      企業形象設計與品牌設計有哪些區別?
       
      什么是企業形象?它是能引起人們的思想或感情活動的具體活動和姿態。企業形象就是人們對企業的一種看法的認識。企業形象設計十分重要,因為企業形象是決定企業在競爭中生存發展的關鍵性因素之一,企業形象的構成,即它的內涵,可分為以下三種表現形式: 
       
      1.物質表現形式。包括辦公設施,設備,產品質量,環境,團體的標志,裝飾,資金實力等。其中最重要的是產品質量,它是樹立企業形象的核心,是給人的第一印象。 
      2.社會表現形式。包括企業職工隊伍,人才陣容,技術力量,經濟效益,工作效率,公眾關系,管理水平等其中最重要的是員工素質。 
      3.精神表現形式。包括企業的信念,道德水準,口號精神, 
       
      品牌設計:就是品牌定位的設計表現,設計的重點在于讓顧客清楚地看到價值和利益點所在;包括品牌標志設計、品牌廣告語設計、渠道形象設計等,品牌定位的確立是根據上述品牌定位分析的結果提出的。了解社會環境、市場環境和顧客需求,根據自身產品的特性和競爭對手的定位確立準確的定位是這一階段的主要工作。這一階段在整個品牌定位管理過程中起著承上啟下的作用,是品牌定位宜傳的前奏。品牌定位的確立是通過提煉品牌的核心價值,根據不同因素的分析,找出品牌的內涵,確立品牌的一種獨特的形象。如非??蓸返男蜗缶褪敲褡迤放?,海爾就是服務的代表。這個形象可以通過一句簡單的廣告詞,如蒙牛的“只為優質生活”,或者一系列的營銷活動展示出來。
       
      品牌設計定義:是指人們為了達成某種特定的目標,借助一定的科學方法和藝術,為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。品牌策劃:是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。 1、企業形象的定義:就是指企業的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發、商品流通等有關企業經營的所有因素。 2、設計的定義:從信息這一觀點出發,從文化、形象、傳播的角度來進行篩選,找出企業具有的潛在力,找出他的存在價值及美的價值,加以整合,使他在信息社會環境中轉換為有效的標識。 
       
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